El funnel: donde la estrategia se vuelve anuncios.

Eliges el canal y defines cuántos ad sets y cuántos anuncios por ad set va a tener la campaña.

1. Funnel · Channel → Structure

   Elige Meta y define la estructura

   Qué logras en esta pantalla

   La campaña queda armada como árbol: N ad sets × N anuncios cada uno. Esa estructura es la que después vas a llenar de audiencias, ángulos y creativos — y la que da el volumen para encontrar a tus anuncios ganadores.

   

   Antes de empezar, ten listo

   • Una campaña "Ready to use" (tutorial 2).

   Paso a paso

   1. 1Desde tu campaña, entra al Funnel. En Channel elige Meta Ads — es el canal activo hoy (TikTok Ads y Google Ads aparecen "Soon").
   2. 2En Structure, mira el video corto de la plataforma si es tu primera vez — explica cómo la estructura ayuda al testing.
   3. 3Pulsa "Create Structure" y define cuántos ad sets y cuántos ads por ad set.

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Armar un solo ad set con 2 anuncios "para probar" — con poco volumen no hay testing real. La estructura existe para generar variaciones suficientes y que los ganadores emerjan — piensa en varios anuncios por ad set desde el arranque.

   Lo que el sistema NO hace aquí

   Hoy el funnel publica a Meta Ads. TikTok y Google Ads están marcados "Soon" en la plataforma: no los planees como parte de esta campaña.

Describes a quién quieres llegar en lenguaje natural y el sistema lo convierte en targeting real de Meta: ubicaciones, edades e intereses ya armados.

1. Funnel · Audience

   Describe la audiencia; el sistema la mapea a Meta

   Qué logras en esta pantalla

   Cada ad set queda con su audiencia de Meta ya armada: género, edad, ubicaciones e intereses reales de la plataforma ("Matching Topics with Meta Audiences"). Sin salir a Meta Ads Manager a construirla a mano.

   

   Paso a paso

   1. 1Selecciona el ad set en el árbol de la izquierda (cada ad set tiene su propia audiencia).
   2. 2Describe a tu audiencia en lenguaje natural: quién es, dónde vive, qué le importa.
   3. 3Espera el mapeo — el sistema propone 5-6 audiencias con el targeting de Meta ya armado.
   4. 4Elige la audiencia para este ad set. También puedes reutilizar una guardada en Saved Audiences.
   5. 5Repite por cada ad set y avanza con "Next - Creative Angle".

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Describir la audiencia con puros datos demográficos — "mujeres 25-34" produce audiencias planas. Describe comportamiento e intereses ("mujeres que entrenan HIIT en grandes ciudades y buscan ropa funcional") — el mapeo a intereses de Meta sale mucho más fino.
   • Dar la misma audiencia a todos los ad sets — si tus ad sets existen para ángulos distintos (uso rudo vs. uso diario), su audiencia también debe variar. Revisa ad set por ad set en el árbol.

   Lo que el sistema NO hace aquí

   Los métodos "Luca Audience" (recomendación automática) y "Use Template" aparecen "Soon": hoy la vía es describir y elegir entre las propuestas.

Antes de generar un solo pixel, defines desde qué ángulo le hablas a la audiencia de cada ad set.

1. Funnel · Creative Angle

   Elige formato, driver psicológico y ejecución visual

   Qué logras en esta pantalla

   Cada ad set queda con su ángulo creativo definido: el formato (Static), el driver psicológico que mueve a tu persona, y la ejecución visual que lo dramatiza. Es el brief que los anuncios van a obedecer.

   

   Paso a paso

   1. 1Selecciona el ad set en el árbol.
   2. 2Elige el formato: Static es el disponible hoy (UGC y Video aparecen "Soon").
   3. 3Elige el driver psicológico — el resorte emocional del anuncio: Freedom from Fear, Social Approval & Status, Superiority, Care, Comfort o Vitality.
   4. 4Elige la ejecución visual que lo aterriza (In-Crowd Group Shot, FOMO Notification, One-Click Visualization…).
   5. 5Repite por ad set y pulsa "NEXT".

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Elegir el driver por gusto propio — el driver correcto sale de los miedos y metas de tu buyer persona (tutorial 1). Si tu persona compra por miedo a equivocarse, "Freedom from Fear" le va a hablar más que "Superiority".

   Lo que el sistema NO hace aquí

   No hay generación de video: el formato disponible es Static. Si necesitas video para esta campaña, habla con tu equipo Hi Luca — no lo des por incluido.

La joya de la plataforma: el sistema genera variaciones por anuncio, tú eliges el winner de cada slot, lo refinas con dirección creativa en tus palabras, y lo dejas dentro de los límites de Meta con validación en vivo.

1. Ads · Auto-Assembly → Select & Refine

   Genera las variaciones y trabaja slot por slot

   Qué logras en esta pantalla

   Cada anuncio de tu estructura (los "slots") recibe variaciones generadas con tu marca, tu ángulo y tu audiencia. Tu trabajo en esta pantalla: revisar variaciones y quedarte con un winner por slot.

   

   Antes de empezar, ten listo

   • El proyecto de plantillas conectado (lo ves arriba a la derecha como "Connected"). Si aparece desconectado, contacta a tu equipo Hi Luca antes de continuar.

   Paso a paso

   1. 1En Ads, arranca el ensamblado ("Start Campaign Ad Groups"). En Auto-Assembly eliges cuántas variaciones generar por anuncio: 3, 6 o 9 (por ejemplo "Generate 6 ads and select the best 3"). El sistema las califica pasando por Computer Vision, Creative Similarity Score y Estimated Action Rate.
   2. 2Entra a Select & Refine. Navega los anuncios con el árbol de la izquierda: cada Ad es un slot que necesita su winner.
   3. 3Revisa cada variación: la imagen, el hook del banner y el copy de la card.
   4. 4Si ninguna te convence, genera más con "Generate 3".

   Lo que el sistema NO hace aquí

   El Manual Builder (armar el anuncio pieza por pieza desde cero) aparece "Soon": hoy el camino es Auto-Assembly + refinamiento.

2. Ads · Select & Refine

   Elige el winner: click en la CARD completa

   Qué logras en esta pantalla

   El slot queda con su anuncio ganador — lo reconoces por el borde naranja en la variación y el check verde en el árbol de la izquierda.

   

   Paso a paso

   1. 1Haz click sobre la CARD completa de la variación ganadora — el borde naranja confirma la selección.
   2. 2Verifica el check verde en el árbol antes de pasar al siguiente ad.
   3. 3Guarda con "Save and continue to next ad".

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Clickear el ícono de bookmark creyendo que selecciona el winner — el bookmark GUARDA la variación en tu biblioteca, no la selecciona. El winner se elige haciendo click sobre la card completa. Si no ves el borde naranja, no hay winner elegido.

3. Ads · Creative Direction

   ¿Ninguna variación te convence? Da dirección creativa

   Qué logras en esta pantalla

   Le dices al sistema, en tus palabras, cómo quieres las nuevas variaciones — el contexto, el enemigo visible, el tono, la longitud del copy — y genera opciones nuevas con esa dirección aplicada.

   

   Paso a paso

   1. 1Pulsa el botón de generación (el ícono de chispas) en el slot o "Generate 3".
   2. 2En el modal, combina los chips rápidos (Make it darker, More urgency in copy…) con el campo libre. También puedes dictar con el micrófono.
   3. 3Sé concreto: describe el contexto, qué debe verse, el tono, y reglas duras como "headline de máximo 6 palabras".
   4. 4Pulsa "Generate 3 variations" y espera las nuevas opciones.

   Una buena dirección creativa (ejemplo real)

   La de la captura conecta la temporada ("plena temporada de calor, el enemigo visible es el bochorno urbano"), la tecnología del producto y el concepto de campaña, y cierra con reglas: "copies cortos y punchy, headline de máximo 6 palabras, sin relleno". Contexto + producto + reglas: esa es la fórmula.

4. Ads · Select & Refine

   Revisa las variaciones nuevas y fija la URL de destino

   Qué logras en esta pantalla

   Las nuevas variaciones llegan con tu dirección aplicada. Además, cada anuncio necesita su Proposed URL: la página a la que llega quien haga click.

   

   Paso a paso

   1. 1Evalúa las variaciones nuevas igual que las primeras: imagen, hook, copy.
   2. 2Llena "Proposed URL" con la página de destino del anuncio (tu landing, tu página de producto o wa.me).
   3. 3Elige el winner y guarda.

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Dejar la Proposed URL vacía o con una URL rota — es campo obligatorio y el Pre-check del lanzamiento (tutorial 4) valida que la URL sea válida. Ponla bien desde aquí y te ahorras la corrección al final.

5. Ads · validación de límites

   Atiende la alerta: el texto excede los límites de Meta

   Qué logras en esta pantalla

   El sistema valida en vivo cada texto contra los límites de caracteres de la plataforma. Cuando un winner los excede, te lo marca antes de que llegue a Meta — donde te habría rebotado o cortado el texto.

   

   Paso a paso

   1. 1Si aparece "Attention required in this ad — The text in this ad exceeds the platform's limits", pulsa "Edit Details" en la card seleccionada.

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Ignorar la alerta pensando "así se ve bien" — el límite no es estético, es de Meta. Un texto fuera de límite no pasa el Pre-check del lanzamiento. Corrígelo aquí, cuando editarlo cuesta un minuto.

6. Ads · Edit Details

   El editor: recorta hasta el "Perfect fit"

   Qué logras en esta pantalla

   Cada campo de texto muestra su conteo contra el límite ("Over limit · 28/14 Chars · Fix: -11") y el preview del anuncio en vivo. Tu meta: dejar cada campo en verde — "Perfect fit".

   

   Paso a paso

   1. 1Revisa las DOS secciones del editor — la alerta puede venir de cualquiera: Edit Banner (Hook y Tagline, el texto sobre la imagen) y Edit Captions (Primary Text, Headline, Description y CTA).
   2. 2Recorta cada campo marcado "Over limit" hasta el rango. Mantén la idea, corta el relleno: "LA CIUDAD FRENA, TÚ ACELERAS" (28) puede ser "TÚ NO FRENAS" (12) sin perder el concepto.
   3. 3Selecciona el tipo de texto de cada campo (Hook, Headline…) donde el editor lo pida.

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Corregir Edit Banner y olvidar Edit Captions (o al revés) — la alerta cubre campos en ambas secciones. Si ya corregiste una y la alerta sigue viva, la otra sección tiene un campo fuera de límite.
   • Sacrificar el tono por caber en el límite — recortar no es diluir. Conserva la estructura narrativa y el tono de tu marca en la versión corta — corta palabras, no carácter.

7. Ads · Edit Details

   Guarda SIN cambiar de tab

   Qué logras en esta pantalla

   Con todos los campos en verde ("Perfect fit"), guardas y el sistema regenera el preview del anuncio con el texto final.

   

   Paso a paso

   1. 1Verifica que cada campo esté en "Perfect fit" (verde). "Extended fit" te avisa que el texto cabe pero va justo.
   2. 2Pulsa "Save & Generate Ad Preview" ANTES de moverte a otro tab o a otro anuncio.

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Cambiar de tab con cambios sin guardar — el editor DESCARTA los cambios al cambiar de tab — verás el diálogo "Unsaved Changes" y puedes perder el trabajo. La regla: editas, guardas con "Save & Generate Ad Preview", y solo entonces te mueves.

8. Ads · Formats

   Verifica el anuncio en sus 3 formatos

   Qué logras en esta pantalla

   El mismo anuncio queda listo en los 3 formatos de Meta: 1200×1200 (feed), 1080×1350 (portrait) y 1080×1920 (stories). El copy corregido se aplica en todos.

   

   Paso a paso

   1. 1Abre la vista de formatos del anuncio.
   2. 2Revisa los tres tamaños: que el texto no tape el producto y el logo respire en cada uno.

9. Ads · el ciclo completo

   Repite el ciclo hasta completar TODOS los ad sets

   Qué logras en esta pantalla

   Al terminar un anuncio, el sistema te celebra y te lleva al siguiente pendiente. La campaña avanza cuando cada slot de cada ad set tiene su winner con check verde.

   

   Paso a paso

   1. 1Al guardar un anuncio verás "Finished refining this ad" con el botón al siguiente pendiente — síguelo.
   2. 2Cuando termines un ad set, pasa al siguiente en el árbol. Cada ad set arranca vacío con "Add Ads" y genera sus variaciones con SU ángulo y SU dirección creativa.
   3. 3Termina todos los slots de todos los ad sets. Solo entonces se desbloquean Summary, Review y Publish to Channel.

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Buscar el Summary con ads incompletos — Summary, Review y Publish aparecen deshabilitados (con el triángulo de advertencia en el menú) hasta que TODOS los anuncios estén completos. El menú lateral te dice exactamente qué falta.
   • Reusar la dirección creativa de un ad set en otro que cuenta otra historia — cada ad set tiene su propio propósito (uno puede ser de entrenamiento duro y otro de uso diario). Escribe la dirección creativa de cada uno desde su ángulo — si le das la misma, obtienes dos veces el mismo ad set.