La estrategia: de tu Project a campañas con concepto.

Una plataforma de campaña con Big Idea, Core Message y Hook, lista para bajar a campañas concretas. Se construye en 3 pasos guiados: Benefit → Drama → Scene.

1. Projects · tu punto de partida

   Todo empieza dentro de tu Project

   Qué logras en esta pantalla

   La estrategia no se crea "suelta": vive dentro del Project que conecta tu producto con tu persona. Al abrirlo, el menú te muestra sus dos áreas de Strategy: Umbrella Campaigns y Campaigns.

   

   Antes de empezar, ten listo

   • Un Project con estado "Ready to use" (tutorial 1).

   Paso a paso

   1. 1Entra a Projects y abre el Project con el que vas a trabajar.
   2. 2En el menú del Project, entra a Umbrella Campaigns.

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Buscar Umbrella Campaigns en el menú general de la marca — la sección Strategy del menú lateral te lleva a elegir Project primero. La umbrella siempre pertenece a un Project — a SU producto y SU persona.

2. Umbrella Campaigns · Hub

   Crea la Umbrella Campaign

   Qué logras en esta pantalla

   Arrancas el wizard que te va a llevar de un contexto en tus palabras a una plataforma creativa completa. Los pasos del wizard: General information → Create big idea (Benefit, Drama, Scene) → Select Umbrella Campaign → Image → Summary.

   

   Paso a paso

   1. 1En el hub, pulsa "CREATE AN UMBRELLA CAMPAIGN".
   2. 2En General information llena el nombre, el contexto del concepto (qué es verdad de tu producto y tu momento), dónde es verdad y el idioma de la campaña.
   3. 3Avanza a Create big idea: los siguientes tres pasos (Benefit, Drama, Scene) construyen la idea.

   Cómo funciona la guía

   En cada etapa el sistema genera propuestas (3 beneficios, 3 dramas, 3 escenas, 3 conceptos) y tú seleccionas. No redactas desde cero: diriges eligiendo y editando.

3. Create big idea · Benefit

   Benefit: qué intercambian tu producto y tu audiencia

   Qué logras en esta pantalla

   El primer pilar de la Big Idea: un Resource Exchange bidireccional. Qué le da tu producto a tu persona (Product → Audience) y qué aporta tu persona a tu producto (Audience → Product). De este cruce sale el beneficio con ángulo, no el genérico.

   

   Paso a paso

   1. 1Elige un recurso del cliente en cada selector (el sistema puede autollenar la matriz de recursos).
   2. 2Lee el intercambio que el sistema redacta en los dos sentidos.
   3. 3Si el ángulo no te convence, cambia los recursos seleccionados y pulsa "REGENERATE".
   4. 4Los campos son editables — ajusta la redacción antes de avanzar con "NEXT".

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Regenerar sin cambiar nada — si regeneras con los mismos recursos esperando algo distinto, vas a dar vueltas. Cambia la combinación de recursos: ahí es donde cambia el ángulo.

4. Create big idea · Drama

   Drama: el conflicto emocional de tu persona

   Qué logras en esta pantalla

   El segundo pilar: cruzas el motivo más fuerte de tu persona (Motive) con su barrera más dura (Barrier) y el sistema redacta la Emotional Tension — el conflicto que tu campaña va a dramatizar.

   

   Paso a paso

   1. 1Selecciona el Motive (los hay de tipo Cultural, Social, de Producto, de Media) y el Barrier a cruzar.
   2. 2Lee la Emotional Tension generada: título y descripción.
   3. 3Cambia la combinación y "REGENERATE" si el conflicto no es el de tu cliente real. Edita el texto a gusto.

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • Elegir el drama que le gusta al equipo, no el del cliente — el material de esta pantalla sale de tu buyer persona (sus miedos y barreras del tutorial 1). Si ninguna tensión suena a tu cliente, el problema suele estar en el persona — vuelve ahí y mejora el estudio.

5. Create big idea · Scene

   Scene: el escenario donde vive la historia

   Qué logras en esta pantalla

   El tercer pilar: eliges hasta 3 escenarios (stages) de un catálogo y el sistema los combina en un High-Level Story Plot — el mundo narrativo de tu campaña.

   

   Paso a paso

   1. 1Marca de 1 a 3 stages del catálogo. Puedes arrastrar para ordenar cuál pesa más.
   2. 2Lee el High-Level Story Plot que el sistema arma combinándolos.
   3. 3Ajusta la selección y pulsa "REGENERATE STORY PLOT" hasta que el mundo narrativo sea el de tu campaña.

6. Umbrella Campaigns · Summary

   Elige el concepto y guarda tu umbrella

   Qué logras en esta pantalla

   La plataforma completa, lista: el héroe de la historia (tu persona), su realidad y conflicto, la Big Idea con Core Message y Hook, y la conexión con tu producto. Esta umbrella es la madre de todas las campañas que cuelguen de ella.

   

   Paso a paso

   1. 1Después de Scene, el sistema propone conceptos de campaña — selecciona el ganador en Select Umbrella Campaign.
   2. 2Opcional: genera una imagen hero con IA en el paso Image (eliges estilo, el sistema genera los prompts y la imagen).
   3. 3Revisa el Summary sección por sección. Cada bloque es expandible y editable (el ícono de lápiz).
   4. 4Pulsa "SAVE". La umbrella queda "Ready to use" en el hub.

   Lo que el sistema NO hace aquí

   El sistema no "escribe lo que le pidas" en formato libre: es un motor de estrategia creativa estructurada que te guía por elección entre propuestas. Esa estructura es la que mantiene la coherencia.

Una campaña ligada a tu umbrella, con etapa de funnel, KPIs declarados y concepto ganador. El wizard: Information → Select umbrella campaign → Funnel Stage → Campaign KPIs → Campaign Concept → Image → Summary.

1. Campaigns · Hub

   Crea la campaña desde el Campaign Hub

   Qué logras en esta pantalla

   Arrancas la campaña concreta: la pieza que después baja al funnel y se convierte en anuncios. Cada campaña cuelga de una umbrella — hereda su Big Idea y su mundo.

   

   Antes de empezar, ten listo

   • Una Umbrella Campaign "Ready to use".

   Paso a paso

   1. 1Dentro de tu Project, entra a Campaigns y pulsa "CREATE NEW CAMPAIGN".
   2. 2Llena la información general y, en Select umbrella campaign, elige la umbrella de la que cuelga.

2. Campaigns · Funnel Stage

   Elige la etapa del funnel: hoy, Awareness

   Qué logras en esta pantalla

   Defines para qué momento del funnel es la campaña. Hoy la etapa activa es Awareness; Acquisition, Activation, Retention, Revenue y Referral aparecen marcadas "Soon" — son dirección del producto, no funciones disponibles.

   

   Paso a paso

   1. 1Selecciona Awareness y pulsa "NEXT".

   Errores comunes y cómo salir de ellos

   • La captura muestra otra etapa resaltada — es data histórica de la campaña demo. Hoy elige Awareness: es la etapa activa. Las tarjetas con la etiqueta "Soon" aún no están disponibles.

   Lo que el sistema NO hace aquí

   Las etapas "Soon" no se pueden operar hoy. Si tu estrategia necesita una campaña de otra etapa, habla con tu equipo Hi Luca antes de planear alrededor de ella.

3. Campaigns · KPIs, Concept y Summary

   Declara KPIs, elige el concepto y guarda

   Qué logras en esta pantalla

   La campaña queda completa: el perfil del persona, el concepto ganador con su timing, la oferta central y los KPIs que declaraste como metas. Desde aquí baja al Funnel (tutorial 3).

   

   Paso a paso

   1. 1En Campaign KPIs carga tus metas por canal: Goals (Reach, Impressions, Site Visits…), Resources (Ad Budget, Production Budget, Duration…) y Performance KPIs (CPM, CPC, CTR…).
   2. 2En Campaign Concept el sistema propone conceptos alineados a tu umbrella — selecciona el ganador.
   3. 3Opcional: genera la imagen del concepto en Image.
   4. 4Revisa el Summary y pulsa "SAVE AND CONTINUE". La campaña queda "Ready to use".

   Lo que el sistema NO hace aquí

   Los KPIs que cargas aquí son METAS DECLARADAS para alinear al equipo — el sistema no lee resultados ni optimiza contra ellos. La lectura del performance la hace tu equipo de medios en Meta.