The P&L breakdown behind every marketing decision.
Unit economics, CAC-LTV spreads, creative production costs, attribution reality checks. No narrative without the spreadsheet under it.
The best of Hi Luca writing, every Friday.
Double opt-in via HubSpot. Unsubscribe anytime. Privacy.
Essays in this pillar
Andromeda · Cómo Meta agrupa tus anuncios y por qué eso decide cuánto vendes
Ad ID, Creative ID, Entity ID · los tres identificadores que decide quién gana la subasta.
Andromeda asigna un Entity ID invisible a cada anuncio basándose en visual fingerprinting AI · 8 anuncios pueden colapsar en 1 entrega. Las cinco reglas operativas para escapar del clustering · y por qué los equipos manuales no pueden ejecutarlas a escala.
11 min readHi Luca
Sequence Learning de Meta · Por qué tu campaña pierde efectividad después de 14 días
El mito del micrófono · el funnel emocional en seis pasos · por qué tu grupo de anuncios es un embudo completo.
Meta no nos escucha · lee la secuencia de nuestro comportamiento y nuestra red social inmediata. El ejemplo del padel ilustra cómo construye un funnel emocional en seis pasos · y por qué la creatividad tiene que estar diseñada para cubrir cada fase de ese embedding sequence.
10 min readHi Luca
Fatiga Creativa · El costo oculto de no diversificar tus anuncios en Meta
No es novedad · es desalineación de fase. La matemática brutal de 1 vs 4 vs 12 variantes ortogonales.
La fatiga creativa no es que la audiencia se aburra · es que el set creativo deja de cubrir los clusters psicológicos donde la audiencia aterriza. La matemática del refresh ortogonal cambia el costo total · 12 variantes ortogonales reemplazan 2-4 refreshes del set de una sola creatividad.
11 min readHi Luca
Diversidad Creativa en Meta Ads · Por qué tus 8 variantes no le hablan al algoritmo
Variantes cosméticas vs variantes psicológicas · cómo Andromeda agrupa tus anuncios sin que te enteres.
La diversidad creativa es la pesadilla operativa de los equipos creativos a gran escala en Meta Ads. Los cinco ejes psicológicos · la matemática brutal del clustering · el framework operativo · y por qué la diversidad real necesita más un ingeniero creativo que un creative tradicional.
10 min readHi Luca
AI Generated Ads · How to Maintain Quality at Scale
Quality is two gates · approval × performance. Most systems score one.
AI ads at scale fail on the same wall: the technology can produce a thousand variants, but the approval gate and the performance gate are two separate filters that both have to be satisfied. Here is the two-gate quality model and the math of the experimentation loops it collapses.
8 min readHi Luca